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“搜狐新闻雪山行”明星直播有笑有泪 搜狐视频开阔明星综艺新视域

“搜狐新闻雪山行”明星直播有笑有泪 搜狐视频开阔明星综艺新视域

7月21日20时30分,演员周韦彤结束直播,在海拔4360米的岗什卡大本营,她与网友们分享雪山饮食经验,短短25分钟,人气值高达120多万。这也是2021“搜狐新闻雪山行”的第35场 直播。此前,李慧珍、黄征、杨九郎、X玖少年团夏之光、印小天、任重等明星艺人纷纷在搜狐视频开启直播账号,全程记录登山进展,营造不一样的直播体验。

当然,搜狐视频的直播不止于“直播+综艺”,也包括“直播+科普”“直播+环保”“直播+公益”等等,结合明星或专家阵容与当下热点话题,输出有价值的直播。那么,明星或专家、热点话题、流量在搜狐视频如何完成优质传播闭环?“搜狐新闻雪山行”将是典型范本。

队伍组合不“唯流量论”  搭配合理受众广

活动直播离不开明星效应,“搜狐新闻雪山行”的明星队员颇有讲究,“配置”并非唯流量、名气论,而是“人设”要符合主题,和活动“画风”有一致性,让观众不产生违和感。

(明星覆盖各年龄段)

此次明星登山队都是“运动担当”。X玖少年团夏之光日常健身;杨九郎有过二十四分钟跑五公里的好成绩;周韦彤是运动员出身,身体素质优秀;李慧珍健身、长跑、自由搏击样样在行;黄征更是当之无愧的户外运动爱好者,二十余年的运动生涯,“体重上下浮动不超过2斤。”

队员之间也会以“旧”带“新”,李慧珍、黄征都攀登过雪山,能向新人传授登山经验。

不只是“人设”,队员间的共同话题也很重要,质相匹配才能产生“化学反应”。可能很多人都不知道,歌手李慧珍其实是“德云女孩”,“出发前,我师父经纪人还叮嘱我要多照顾她。”杨九郎说。

从受众面看,“搜狐新闻雪山行”的明星组合面向全年龄段观众,有年轻的超人气爱豆,也有实力派演员,既能照顾中青年观众,又兼顾年轻人喜好。

队员们的专业领域跨度也很大,青年演员夏之光、相声演员杨九郎、歌手李慧珍、实力演员印小天、任重,主持人周韦彤,还有创作型歌手黄征,他们在直播间里的表现,在成功吸引不同年龄层受众的同时,也让不同人群之间产生情感共鸣。

“直播+”话题联动  “荤素搭配”深传播

此次明星参与的直播内容包括美食、健身等多种话题,形成“直播+”价值直播矩阵,实现更深层次的传播。而观众也在娱乐中轻松收获摄影、运动、环保等知识。

“直播+健身”邀请健身达人李慧珍和黄征开启围炉会谈,两人畅聊运动对人生的意义。黄征说最好的保养方式就是健身运动,李慧珍同意:“人生就像攀登,过程有困难,需要调整自己,积极向上站起来,给孩子立好榜样。”

(“直播+”提升内容的专业性和可看性)

“直播+科普”中,专业登山教练现场教学登山设备使用方法,众明星学习八字扣、牛尾绳、上升器的用法,还从零开始了解雪山靴的穿法。最后还通过实践活动,模拟登山。专业设备的详细讲解,让网友直呼“科学”。

“直播+环保”贯穿全程,明星们每到一处,无论是休息还是行进,都身体力行践行环保理念,他们会把包装袋仔细收起来,在直播中反复强调保护环境。

“直播+心情分享”,则挖掘明星更深层次的想法。X玖少年团夏之光登上海拔4360米的岗什卡大本营,随即开启直播,与粉丝分享一些平时不谈的话题,称最近一直在试戏,有时候一天跑四个剧组,还透露最近有可能进组。因高海拔地区疾风呼呼,有些词粉丝没听清,他还小小“耍赖”:“没听清就算了吧。”这段直播让粉丝们很开心,称很喜欢他的“风中碎碎念”,能感受到他自洽的状态。

(网友打赏称“通过搜狐雪山行,为河南洪灾捐款,祈福平安!”)

除此次活动,搜狐视频也关注社会民生,7月20日上午开始,搜狐视频全程跟进河南灾情,账号“搜狐新闻”“大象新闻”“中国天气”全程报道早晚高峰市民出行情况、受灾现场、防汛救灾、中国气象局媒体通气会等,其中“大象新闻”24小时不间断直播。“千里眼要闻”则持续上线短视频,直击河南各地第一现场。除肩负媒体职守外,“搜狐新闻雪山行”也宣布,将直播账号“搜狐新闻”“搜狐娱乐播报”在此次活动中的所有打赏收益,全数捐给灾区。而明星们也在直播中表示会时刻关注灾情进展。

挖掘深层价值  攀登主题再升华

明星们此番旅程并非一帆风顺,大家都有不同程度的高原反应,杨九郎、X玖少年团夏之光的反应相对严重。但通过直播,他们表现出来的,依然是积极乐观。杨九郎自问自答“为什么要来”,“我没有来过,我想挑战自己没做过、做不了的事,希望大家也来体验。”X玖少年团夏之光说来都来了,想在休整后顺利登顶。

(明星队员传递攀登精神)

通过直播镜头,既呈现雪峰万象,又记录明星们在攀登过程中克服空气稀薄、气候多变等困难时,所表现出来的不畏艰难,攀登雪山的拼搏精神,正是搜狐视频希望向用户传递的“价值”。这也是搜狐价值直播与众不同的地方所在。

在“搜狐新闻雪山行”启动仪式上,搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳表示,希望将攀登雪山的过程展示给新一代年轻人,“无论是亲自参与的人,还是通过‘云游’这次登山,感受这样一种登山的精神,对每个人人生有种启示。”他希望通过直播技术,以及明星的参与,带动全民感受克服困难、迎接挑战的精神。

真人秀式沉浸体验  加速内容品质化

“搜狐新闻雪山行”的明星直播,是一场大型户外综艺“真人秀”,其内容设置和参与者之间的“化学反应”,是搜狐视频在实践内容多元化与沉浸式体验的不断探索和突破。

(导播间实时切换画面,提供最佳视觉效果)

从第一期《Charles的好物分享》开始,到“直播伴你过大年”、“百位明星直播综艺”、连续5小时“在线”的搜狐新闻马拉松,搜狐视频就持续地通过明星直播,不断提升内容的专业性和可看性,为观众带来优质内容,传递全新生活方式和理念,也构建高品质的直播内容生态。

显然,直播综艺和价值直播,以及不设边界的直播创新,构成了搜狐视频的独特性与竞争壁垒。更重要的是,它对当下浮躁、浅薄的直播业,也提供了一条新出路。

“搜狐是把直播当成媒体来做的,所以说,我们的直播更多的是告知和传播资讯的一个延伸。”正如张朝阳所言,“看搜狐直播,知天下大事”。

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