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馬斯克媽媽進駐小紅書做宣傳,卻不是替特斯拉電動車打廣告?

馬斯克媽媽進駐小紅書做宣傳,卻不是替特斯拉電動車打廣告?

(本文經合作夥伴 品玩 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈马斯克的妈妈入驻小红书了,你猜是不是来给儿子 PR 的?〉;首圖來源: 品玩 。)

梅伊馬斯克,Maye Musk
特斯拉總裁媽媽梅伊馬斯克。圖片來源:品玩

【我們為什麼挑選這篇文章】很多人都聽過特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk),但卻不知道梅伊馬斯克(Maye Musk)是何方神聖?

其實梅伊可說是一位愈活愈精彩的當代女性。1950 年梅伊隨父母移民至南非,1970 年與前夫 Errol Musk 結婚,如今他們的兒子就是現今全球富豪之一,特斯拉執行長馬斯克。(責任編輯:陳宜伶)

馬斯克的母親梅伊·馬斯克(Maye Musk)在今年 4 月又悄悄開通了她另外一個個人中文社交媒體帳號, 這位小有名氣的模特兒兼營養師這次選擇了中國 App「小紅書」。

這位今年已經 73 歲高齡的時髦老太太, 4 月 20 日進駐小紅書後連續發布了兩則影片。

馬斯克媽嗎進駐小紅書,圖片來源:品玩
小紅書是中國知名的網路購物和社群 App,有人將其比喻為「中國版的 Instagram」。因其除了知名電商可 Po 文外,普通人也能在此分享「好物」。小紅書的操作方式與 IG 差不多,可發文(小紅書稱為筆記)、限時動態(小紅書稱發佈瞬間)、介面也是圖片影音為主,亦有按讚、分享、留言等基本社群內容。

梅伊用英文介紹自己,並且說創立帳號的原因是因為有很多故事想和大家分享。

她說自己馬上要搬到紐約開始新的生活,並且二度強調自己已經 73 歲,「我有 3 個孩子和 12 個子孫女,所以我要做好生活規劃,確保有時間和他們相處。」

懂得過生活的梅伊,最適合進駐小紅書?

梅伊表示很高興能開通中國的社群媒體帳號,她說:「希望能早點去中國,我非常喜歡這個國家。」

不過有意思的是,她並沒有像其他很多入駐小紅書的外國明星那樣,明確提到小紅書的名字。

但事實上,縱觀當前的中文社交媒體平台,小紅書大概是這個喜歡時尚並精通營養學(據說有兩個營養師學位)的老太太最適合入駐的社群平台了。

越活越精彩:梅伊的品味人生

無論是超越年齡的時尚感、還是營養秘訣、保養攻略,梅伊這位老太太擅長的和小紅書平台用戶喜好十分貼近。

不過梅伊一註冊小紅書並沒有先分享這些秘訣,而是先介紹自己去年在中國發行的新書:《人生由我》。

不是來當特斯拉代言人的?馬斯克媽媽先宣傳自己新書

有人猜測,或許是為了配合 4 月 23 日世界讀書日,在 4 月 22 日發布的第二條影片裡,梅伊拿著她的新書《人生由我》的英文原版(A Woman Makes a Plan: Advice for a Lifetime of Adventure, Beauty, and Success)向粉絲介紹書的內容。

這本自傳去年 ​​6 月在中國出版,被包裝得很像一本人生勝利組的攻略,而梅伊在中國的存在感與知名度也在這本書的宣傳過程中提高。

短短幾天,梅伊在小紅書就迅速擄獲近 9.2 萬粉絲,以及 5.5 萬的按讚數和收藏。

而貼文下面的評論也很小紅書。

人生勝利組的馬斯克媽媽在小紅書圈粉數萬

有誇讚她在「這個年齡也這麼美麗」還有「很欣賞她的人生態度」。

有看過《人生由我》三遍的死忠粉絲說把這本書放在自己的辦公桌上,時刻警醒自己,還有人覺得梅伊才是一個真正的 KOL。

像很多低調奢華的部落格網紅帳號下的評論一樣,也有很多粉絲在跪求她穿的衣服購買連結。

也有很熱心的粉絲,出於對老太太健康的關注,建議她可以去看看中醫。

還有人為了練英文聽力而來。

馬斯克媽媽教出富豪兒子秘密是?家長也想知道

不過考慮到特斯拉在中國的近況以及梅伊和馬斯克的母子關係,也有用戶不出所料地在評論區討論起了特斯拉的問題。似乎有點「歪樓」。

對大多數用戶來說,梅伊身上就一個標籤,全球首富的媽媽,對他們來說,這意味著她很可能掌握著中國廣大家長的育兒講義解答。

有人留言請教「How to give birth to genius?」(如何養育出天才?),還有人建議梅伊的書完全可以換個名字叫《英雄母親的一天》。

也有人覺得這本書看看就好,內容並不是很符合中國的國情。

從小就是人生勝利組!馬斯克媽媽曾為模特兒又有學位

其實何止是不符合國情,馬斯克一家的經歷,一般家庭還真體會不到。

公開資訊是,梅伊 1948 年出生於加拿大,在南非首都普勒托利亞長大。15 歲的時候被模特仲介公司挖掘踏入模特行業,20 歲當選「南非小姐」,成了全民追捧的少女偶像。

年輕時候梅伊就對自己夠狠。雖然還處在青春期,為了保持模特的身材她展現出了驚人的自律,同時同時因為擔心被人說成花瓶,她一邊做模特一邊讀書,考上了南非最大的大學普勒托利亞大學,並在 22 歲從營養學系畢業。

畢業那年她和前夫埃羅爾·馬斯克(Errol Musk)結婚,婚後 3 年生了三個孩子,伊隆馬斯克(Elon Musk)是家中老大。

31 歲梅伊離婚,開始營養師創業,把照顧孩子以外的所有時間都貢獻到工作上。直到 1989 年馬斯克高中畢業,決定到加拿大讀書,梅伊也決定放棄在南非的事業去加拿大從 0 開始。

她在加拿大剛賺到第二桶金就給從小展現出寫 code 天賦的馬斯克買了一台電腦,並且鼓勵後來從史丹佛輟學的馬斯克去矽谷創業,還用自己的積蓄給兒子付了辦公室租金。

梅伊馬斯克不服老:赴舊金山開啟人生第三章

再後來就是 50 歲的梅伊從加拿大搬到離孩子們更近的舊金山重新開啟第三段事業的故事。

在美國她依然繼續著模特兒和營養師的事業,拍各種雜誌,做代言,出演碧昂絲的 MV,以資深營養師的身份出書,做講師,四處演講……直到現在。

梅伊馬斯克 Maye Musk
梅伊馬斯克招牌的銀色短髮替美國維珍航空拍廣告。圖片來源:品玩

這個過程裡,馬斯克也從一個大學生成到一個成功的創業者,創立了 PayPal,SpaceX 和特斯拉等知名公司,並在今年 1 月以超過 2000 億資產成為全球首富。

很明顯,最初梅伊在中國的知名度主要還是來自兒子馬斯克。但這種知名度帶來的商業機會,梅伊是不會錯過的。看到兒子被很多中國人歡迎,早已在生意場上被鍛煉得十分精明的梅伊自然也不會放棄這塊寶地。

去年暑假期間,她就曾以宣傳新書的名義在中國刷過一波存在感,接受一輪媒體採訪,參加有鮮明女性主義色彩的高端論壇,和鄧文迪上演直播首秀……

梅伊馬斯克出席知名中國媒體人鄧文迪直播秀。圖片來源:品玩

當時她還表示:「只要飛機一通我們就會來中國,美國從三月起一直在封城,我們仍舊在做計劃,我一定會來參觀特斯拉上海工廠,這對我來說,真是令人興奮。」

也是在去年 6 月,梅伊正式在微博-自己在中國的第一個社交媒體帳號和中國網友打了招呼。

不過在那之後,她的微博基本變成了新書活動公告板,基本沒有什麼原創內容葛以分享,後來的評論數也往往就在四十幾個左右。

而這次入駐小紅書,小紅書並沒有在任何官方帳號花大力氣單獨為這次的進駐作公關推播,只是在世界讀書日發布的一份《年度圖書生火榜單》中,把梅伊解讀新書的動作,作為一個典型案例證明了「小紅書已成為圖書內容生火新天地。」

中國媒體:梅伊馬斯克太符合「優質網紅」人設

對於當下的中國社交媒體,梅伊太符合「優質網紅」的特質了:名人母親的標籤,堪稱傳奇的經歷,女性主義的代表,又恰逢有新作上市。

但真的能成為「優質網紅」,根本上還是要看內容以及和粉絲的交流頻率和品質。

不過目前來看,梅伊可能不會像那些從國外平台轉到小紅書等國內新平台的創作者那樣,頻繁更新、製作本地化內容並跟粉絲互動,認真挖掘中國新社交平台的機會。

從 4 月 22 日發布第二則影片到現在,梅伊已經有超過一個星期沒有更新小紅書的內容了。也許是因為忙於事業,她也沒有回覆兩則影片下的幾千條留言裡的任何一條。

人們期待她能夠分享更多關於美、健康、家庭和成功的人生經驗,儘管梅伊都還沒有開始分享,每天就有很多中國網友來她的小紅書下面點讚留言說「中國歡迎你。」

(本文經合作夥伴 品玩 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈马斯克的妈妈入驻小红书了,你猜是不是来给儿子 PR 的?〉;首圖來源: 品玩 。)

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