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国货品牌“新奇迹”把工业大麻带进了护肤品里

国货品牌“新奇迹”把工业大麻带进了护肤品里

“大麻是一株非常神奇的植物,我们想让这株植物发挥其功效带给消费者不一样的感受与体验。” CANNAFEVER新奇迹(以下称为:新奇迹)联合创始人夏玥说道。以往提及大麻,大多数人都嗤之以鼻,其带有娱乐属性的不当用途让大麻具有了“招黑体质”,工业大麻也因此多年遭受“误解“。

而如今工业大麻的药用功效被放大,也促使其成为了资本界的新宠。特别是在化妆品中,一时间成为护肤品行业的热点。CBD(大麻二酚)在欧美护肤品市场火热之时,创始人姜延喆把这一产业带回了中国,并开始着眼于工业大麻成分护肤品的研发。

CANNAFEVER意为“大麻狂热者”,这其中也暗含了夏玥与姜延喆的热爱与坚持。“我们觉得做消费品需要有一个便于记忆的品牌名,新奇迹便符合了这一要求。”对于中文品牌名的来历,夏玥笑谈到。

以大麻叶提取物为原料,新奇迹垂直于工业大麻领域,研发了液态精华、安瓶原液、面膜等护肤系列产品。目前新奇迹主推的是安瓶产品,通常情况下一盒安瓶可以使用1个月的时间,这大大提高了安瓶的复购效率。

本文文章插图来源于新奇迹,经授权使用

依据价格不同,新奇迹将产品分为三条产品线,目前上线产品处于中等价位,客单价在150—200元左右,此外,新奇迹还将推出黑色高端系列产品和粉色青春系列,面向不同消费能力的人群推出不同产品。

上线仅两个月,新奇迹就创造了“奇迹”。天猫店铺上线运营,社群平台火力助攻,让新奇迹每月销量达到数百万元,并不断扩大市场布局。

这个众多人眼中的毒品,为何公然占据护肤市场?这得益于“成分党”的崛起。为了给皮肤“减负”,护肤品成分也开始实行“裁员”。烟酰胺、玻尿酸带火了一批批的化妆品品牌,虾青素、透明质酸也成为不少美妆博主的“挚爱”,工业大麻提取物中的大麻素也以其舒缓、修护功效,获得众多青睐。

据了解,工业大麻的主要成分CBD在药物中具有阻止癫痫发作、抗氧化、保护神经、消炎、镇痛、抗肿瘤、抗精神病和抗焦虑等作用,可以用于治疗焦虑、应用精神作用物质所致精神障碍、精神分裂症、癌症、疼痛、炎症等。

而在化妆品中,CBD具有修复、舒缓、消炎、助眠的作用,可以修复深层肌底,对易生暗疮粉刺的油性痘肌来说,具有消炎舒缓功效;对于敏感、干性肌肤,则有很好的修复缓解作用。

近年来,不少知名品牌也开始进入到CBD护肤品中,丝芙兰官网上线了HighBeauty、LordJones等含有CBD成分的护肤品,一叶子、仁和药业等国内品牌也推出了CBD产品。在“带货热”的浪潮下,不少国货品牌脱颖而出,基于团队基因,新奇迹在营销手段上做起了文章。

本文文章插图来源于新奇迹,经授权使用

小红书第六号员工夏玥对于品牌营销有着丰富的资源与经验,她认为对于品牌而言,市场投放内容与流量极为重要。新奇迹运用私域流量获取用户反馈,通过反馈进行数据分析,从而决定产品生产迭代的方向。

因此,新奇迹的产品打磨周期在5-6个月的时间。新奇迹还邀请了一些美妆领域的KOL进行合作,客观真实的测评产品并提出建议。从2020年10月至今,新奇迹店铺粉丝数量达到4万余人。

从大麻纤维到大麻籽油再到大麻叶提取物,新奇迹依托在黑龙江拥有的千亩种植基地,完成了从上游种植加工到研发、销售的全链条服务。在研发上,新奇迹还与日本东京护肤品研究所建立了合作。

姜延喆认为,由于大麻成分还不普遍,因此原料工厂对其运用相对来说仍处于基础阶段。对此,2021年新奇迹将布局自有实验室,将成分极致的运用到护肤领域。据了解,今年新奇迹还将推出10-15款新品,不断实现产品的更新换代。

本文文章插图来源于新奇迹,经授权使用

在打磨产品的同时,新奇迹还将在市场上发力,一方面提高复购率和口碑,一方面寻找更多专业的博主进行测评种草推荐。

在资本方面,新奇迹已完成了两轮融资,新一轮融资由壹叁资本领投,尚承投资、众麟资本跟投,估值超过1亿元。夏玥认为,现如今国货的品牌力及市场投放能力都在反超国外品牌,消费者越来越信赖“中国制造”,这不断推动中国品牌步入“红利期”。

而工业大麻在产业中较强的延展性也使得其具有越来越强的市场开放度,应用领域也更加广泛,在品牌与产品成分的双重驱动下,无疑给新奇迹带来更大的市场空间。

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