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今日头条长视频落地 西瓜视频投入40亿元做自制综艺

今日头条长视频落地 西瓜视频投入40亿元做自制综艺

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【TechWeb】8月2日消息,今日头条旗下西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺,并在未来一年时间投入40亿元做移动原生综艺IP。

早在今年2月,就有消息称,今日头条可能要做长视频了,还在官方招聘渠道放出了自制合制综艺、自制剧等影视项目的相关招聘信息。

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据自媒体剁椒娱投称,“头条正在寻找IP,进行改编网大和网剧的合作,之后要开’头条剧场’(名字暂定),入口在今日头条和西瓜视频,希望用长视频继续拉新,尤其是女性用户。”

当时,今日头条方面未对此作出回应。如今来看,产品终于落地了。但产品形式不是之前曝出的网剧或网大,而是网综。

据了解,目前西瓜视频首档综艺名为《头号任务》,由西瓜视频联合银河酷娱打造,湖南卫视主持人汪涵将作为节目的主嘉宾。

为什么会选择从网综着手?据西瓜视频总裁张楠介绍,这是通过对西瓜视频用户进行调研后的结果。数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》在西瓜视频的有效播放量高达4000万次。

西瓜视频官方数据显示,截至今年5月,西瓜视频累计用户人数已经超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿。

在用户画像方面,西瓜视频以18到40岁用户为主,超49%集中在一二线城市,男性用户居多,占比达到57%,女性用户占43%。

事实上,今日头条在短视频领域已经基本做到了全覆盖,现在涉足长视频也不奇怪。而且今日头条的用户以男性为主,长视频对于吸引女性用户确有很大帮助。(周小白)

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